Спорт перестал быть просто игрой. Этим летом он стал эстетикой, стилем жизни и глобальным визуальным языком. К такому выводу пришли аналитики Pinterest, проанализировав поисковые запросы 600 миллионов пользователей по всему миру.
Проблема большинства бизнесов в том, что они замечают тренды, когда те уже стали мейнстримом. К тому моменту конкуренция взлетает, а окно возможности захлопывается.
Pinterest решает эту проблему. Потому что люди приходят сюда не за развлечением. Они приходят за идеями того, что купить, куда пойти и как жить дальше. Каждый поисковый запрос это сигнал реального спроса.
В этом обзоре мы разберём главные тренды лета 2026 по версии Pinterest и покажу, как бизнесу использовать эти данные, чтобы не догонять конкурентов, а быть на шаг впереди.
1. Почему Pinterest лучший инструмент для прогнозирования трендов
В отличие от TikTok и Instagram*, где контент живёт несколько часов, на Pinterest пины сохраняются и находят своих зрителей годами. Люди собирают здесь доски на будущее: ремонт, свадьбу, гардероб, отпуск.
Это принципиально меняет воронку. Пользователь не скроллит ленту в поисках развлечения. Он целенаправленно ищет «что надеть этим летом» или «идеи для вечеринки». Поэтому каждый поисковый запрос на Pinterest это сигнал не постфактум, а до того, как человек совершил покупку.
Более 600 миллионов активных пользователей ежемесячно оставляют цифровой след своих будущих решений. И когда аналитики Pinterest замечают, что запрос «сардины на завтрак» вырос на 1815%, это не случайность. Это начало тренда.
Для бизнеса это значит одно: можно не гадать, а точно знать, что будет искать аудитория через два-три месяца.
2. Главный тренд лета 2026: спорт как стиль жизни
Аналитики Pinterest сформулировали это так: фанатство становится глобальным стилем жизни.
Люди больше не просто смотрят спорт. Они заимствуют его атрибутику: цвета команд, графику, униформу, энергию больших игр и вплетают в повседневность. Спортивная экипировка становится офисной одеждой. Разминка становится бьюти-рутиной. Закуски на стадионе превращаются в трендовое меню в ресторанах.
Вот как это выглядит в цифрах из доклада.
Влиятельные спортсменки. Женщины-атлеты больше не просто доминируют на площадке, они формируют культуру вокруг себя. Пользователи ищут не только хайлайты, но и полную эстетику жизни своих кумиров.
- Алиса Лю: +39 228%
- Эйлин Гу: +5 503%
- Наташа Клауд: +200%
- селфи Кейтлин Кларк: +142%
Спортивная роскошь. Спортивная одежда становится гламурной. Чистые линии, плавные ткани, винтажные силуэты.
- эстетика Формулы 1: +483%
- летние образы с капри: +185–527%
- ветровка с трикотажным костюмом: +156–276%
Спортивный шик вне поля. Джерси, карго, патчворк. Униформа, которая не требует стадиона.
- футбольные джерси чемпионата мира: +840%
- образы с джинсами карго: +366%
- блейзер в стиле патчворк: +134%
- образ с джинсовыми шортами: +330%
Американская эстетика у воды. Полоски, парусный стиль, удобные слои.
- образы с полосатой рубашкой: +1 962%
- винтажная морская эстетика: +385%
- образ с лодочными туфлями: +142%
3. Что ищут пользователи: 7 ключевых категорий для бизнеса
Доклад Pinterest даёт не просто общие тренды, а конкретные поисковые запросы с цифрами. Это готовое SEO-ядро и техническое задание для контента.
Мода и аксессуары
Люди ищут не просто «кроссовки», а гибриды: удобство плюс неожиданный силуэт.
- образ с кроссовками-лодочками: +432%
- кроссовки-мери джейн: +267%
- папины кроссовки: +906%
Солнцезащитные очки уходят в две крайности: ретро-микро и массивные формы.
- очки Chrome Hearts: +828%
- оправа «кошачий глаз»: +584%
- оправа «спортивные очки»: +127%
Из аксессуаров взлетают косынки, банданы и шарфы.
- бандана как шарф: +424%
- шарф на сумке: +217%
Красота и волосы
Стрижки становятся короче и смелее.
- стильная пикси: +1 855%
- стрижка до ключицы: +1 430%
- микси (микс пикси и микса): +1 385%
В окрашивании техника halo hair color, когда яркий цвет прячут под верхним слоем волос: +598%.
Макияж и глэм
Главный макияж лета это smoky eyes с намёком на «спортивную небрежность».
- макияж smoky eyes: +1 522%
- эстетика размазанной подводки: +76%
Но есть и неожиданный ретро-поворот: макияж с эффектом инея (+97%), голубые тени в стиле 90-х (+81%), стразы на лице (+14%).
Уход на ходу
Люди хотят выглядеть хорошо, но не хотят тратить на это время. Отсюда запросы на защиту от солнца, компактные форматы, SPF-стики, которые всегда под рукой.
- макияж с закатным сиянием: +282%
- блеск для губ с шиммером: +267%
- макияж, устойчивый к поту: +180%
Еда и энтертеймент
Просмотр матчей превращается в гастрономический тренд. Люди ищут лёгкие, эффектные закуски, которые можно разделить с компанией.
- сардины на завтрак: +1 815%
- доска с рыбными консервами: +305%
- салат-желе с кренделями: +409%
Аксессуары для фанатов
Люди хотят показывать свою принадлежность к команде или кумиру. Но делают это стильно.
- идеи с блёстками в волосах: +622%
- наклейки на лицо: +119%
- шарф вместо ремня: +140%
4. Как бизнесу использовать эти тренды на Pinterest
Доклад Pinterest это не просто любопытная статистика. Это дорожная карта. Вот что можно сделать уже сегодня.
Адаптировать визуальный контент под тренды
Если вы бренд одежды, добавьте в съёмки спортивные отсылки. Джерси с каблуками. Карго с блейзером. Кроссовки с платьем.
Если вы бьюти-бренд, снимите ролики с переводом дневного макияжа в «спортивный smoky eyes» за пять минут.
Если вы фуд-бренд, покажите, как подать консервы так, чтобы они выглядели как блюдо из ресторана.
Использовать точные ключевые слова из доклада
Добавьте в описания пинов и досок фразы, которые уже ищут миллионы. Например, «образ с ветровкой», «летние капри», «стрижка до ключицы», «сардины на завтрак».
Это не догадки. Это данные.
Запускать рекламу на растущие запросы
Первые два-три месяца после публикации доклада это окно возможности. Конкуренция за эти ключевые слова ещё низкая, а спрос уже растёт. Запустите рекламные кампании на самые взрывные запросы с ростом от 1000 % и выше. Соберите дешёвый трафик, пока это не сделали конкуренты.
Создавать коллекции товаров под конкретные тренды
Соберите товары в витрины. Например, «Всё для эстетики Формулы 1», «Идеальный образ для просмотра футбола», «SPF-рутина на каждый день». Pinterest любит подборки, а пользователи их сохранять.
Интегрировать Pinterest в воронку продаж
Используйте Pinterest не как остров, а как верхнюю часть воронки. Приводите людей с пинов на посадочные страницы, где они могут не просто посмотреть, но и купить. Добавьте мета-теги Pinterest на сайт, чтобы отслеживать, какие пины приводят продажи.
5. Чек-лист: как проверить свой бизнес на готовность к лету 2026
Пройдите по этому списку. Если хотя бы на один пункт ответ «нет», у вас есть работа.
- В моём продукте или контенте есть визуальные отсылки к спорту (атрибутика, энергия, цвета, униформа)
- Я использую ключевые слова из доклада Pinterest в описаниях пинов и досок
- У меня есть контент под разные тренды: одежда, обувь, аксессуары, бьюти, еда, уход
- Мои пины оптимизированы под мобильный просмотр (более 85 процентов пользователей Pinterest заходят с телефонов)
- Я тестирую рекламные кампании на растущие запросы с ростом от 100 процентов
- Я создал тематические доски и коллекции под тренды этого года
- На моём сайте установлен Pinterest-тег для отслеживания конверсий
Как начать прямо сегодня
Вариант 1. Делаете сами
Скачайте полный доклад Pinterest Summer 2026 Trend Report. Он в открытом доступе. Выпишите десять запросов с самым высоким ростом из вашей ниши. Создайте три-пять новых пинов под каждый запрос. Запустите рекламную кампанию с бюджетом на две недели. Отслеживайте переходы в Pinterest Analytics.
Вариант 2. Доверяете экспертам
Самостоятельно разобраться в трендах, адаптировать контент и запустить рекламу можно. Но на это уйдут недели, а окно возможности может закрыться.
Мы в Трендерс (Trenders) помогаем бизнесам использовать Pinterest как канал продаж. Вот что мы можем сделать для вас.
Аудит вашего Pinterest-аккаунта. Мы посмотрим, как вы выглядите на фоне трендов. Сбор ключевых слов под летние тренды 2026. Стратегию контента и визуала под конкретные поисковые запросы. Запуск и оптимизацию рекламных кампаний на растущие тренды.
Мы в Trenders всегда на шаг впереди
В мире, где тренды появляются и исчезают быстрее, чем успеваешь выдохнуть, важно не просто знать, куда дует ветер, а уметь поймать его первым.
Мы активно и ежедневно следим за изменениями потребительского поведения. Анализируем поисковые запросы, разбираем отраслевые доклады, тестируем гипотезы. Для нас это не разовая акция, а системная работа.
Поэтому мы готовы не только рассказать о трендах, но и помочь вам адаптировать их под ваш бизнес. От аудита контента до запуска рекламных кампаний. От поисковых запросов до готовых визуалов.
*Instagram (и принадлежащая ему компания Meta) признаны в России экстремистской организацией и запрещены.